上海品牌傳播公司：騰訊視頻小馬奔騰共同啟動《新將愛》網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動
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作為中國大陸第一部青春偶像劇，張一白執(zhí)導(dǎo)的98電視劇版《將愛情進(jìn)行到底》在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國，在一代人心中留下來難以磨滅的美好回憶。2011年初，電影版《將愛》仍取得了2億票房收入，小馬奔騰出品的電視劇《將愛3》也將于2012年與觀眾見面，而騰訊視頻出品《新將愛》系列微電影，也被視作該劇運(yùn)營推廣的關(guān)鍵一環(huán)。
日前，騰訊視頻、小馬奔騰公司共同宣布啟動為期50天的我們的將愛網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動，為即將開拍的《新將愛》微電影遴選選手。最終入圍前20名的選手將參加騰訊視頻自制出品的《新將愛》系列微電影拍攝。
據(jù)了解，導(dǎo)演張一白和徐靜蕾、劉詩詩、段林希等眾明星的助陣，為選秀活動增添了不少人氣。我們的將愛網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動舉行僅兩周就吸引了數(shù)千網(wǎng)友參加，其中不乏高人氣選手。截至目前，騰訊微博中#新將愛網(wǎng)絡(luò)新星選拔#相關(guān)話題已接近300萬條，騰訊視頻即將出品的《新將愛》微電影尚未開拍已呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。而在選秀火熱進(jìn)行的背后，騰訊視頻自制微電影的定制化營銷思路也浮出水面。
目標(biāo)精準(zhǔn) 定制化營銷受廣告主青睞
在2011年視頻行業(yè)中，電視化運(yùn)營的微電影一度被產(chǎn)業(yè)鏈各層看好。微電影形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓微電影既具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f，微電影的定制化營銷是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者寵愛集于一身。
騰訊視頻不久前推出十部快女微電影，總播放量超過7億。而每部微電影中都悄無聲息的植入了廣告，為品牌傳播做出巨大貢獻(xiàn)。另外，三星手機(jī)微電影《4夜奇談》、凱迪拉克微電影《66號公路》、佳能微電影《看球記》都在網(wǎng)絡(luò)上取得不俗反響。
對廣告主而言，微電影這種營銷方式不但適應(yīng)了新的媒體平臺，也非常適合年輕人的口味。同時(shí)，利用明星的魅力、緊湊的劇情、夸張的情節(jié)等藝術(shù)手段，品牌信息不經(jīng)意間流露，瞬間秒殺消費(fèi)者感官，喚醒消費(fèi)者的共鳴。兼具用戶和平臺優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站，也成為廣告主心中微電影的最佳傳播媒介。
在線視頻 無限放大的營銷傳播渠道
根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的第三大互聯(lián)網(wǎng)行為。視頻網(wǎng)站正在成為廣告主不可忽視的營銷新陣地，成為與電視媒介互補(bǔ)的營銷新平臺。
在傳統(tǒng)電視媒體上，以電視節(jié)目播放過程中插播廣告為主的營銷方式不僅讓觀眾十分反感，高昂的價(jià)格也令廣告主承受不小的壓力。而微電影定制化營銷在內(nèi)容方面更加引人入勝，價(jià)格相對低廉，還擁有更加廣泛的傳播渠道。
不久前，騰訊視頻提出大劇托管、產(chǎn)業(yè)共榮主張，意在借騰訊網(wǎng)、騰訊 QQ 、騰訊微博、 QQ 空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、 QQ 秀、騰訊音樂等九大平臺聯(lián)動，全方位實(shí)現(xiàn)大劇采買、推廣包裝、騰訊視頻 SEE 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，并實(shí)現(xiàn)了用戶的視頻社交化體驗(yàn)、大劇內(nèi)容的跨平臺整合營銷等創(chuàng)新運(yùn)營模式。據(jù)悉，在《新將愛》微電影的投入上，騰訊視頻也將延續(xù)這種全平臺聯(lián)動優(yōu)勢，在為企業(yè)做定制化營銷的同時(shí)，通過最大范圍的用戶覆蓋與關(guān)系鏈驅(qū)動，讓營銷傳播發(fā)生裂變，產(chǎn)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
此次騰訊視頻同小馬奔騰合作出品《新將愛》微電影，并率先推出《新將愛》選秀活動，不僅體現(xiàn)出了騰訊視頻進(jìn)軍影視上游的決心，更為騰訊視頻全平臺聯(lián)動下的定制化營銷打造成功樣板。目前，#新將愛網(wǎng)絡(luò)新星選拔#話題的火爆已為《新將愛》的營銷打下良好基礎(chǔ)，確保該劇后續(xù)的定制化營銷舉措得以順利實(shí)施。相信在網(wǎng)民對視頻應(yīng)用需求增長的趨勢下，騰訊視頻憑借全平臺聯(lián)動下的定制化營銷將逐步走向數(shù)字營銷舞臺的中央。
