為什么他們文案寫那么好？
為什么有的廣告看了還想看？
你說做創意大多靠運氣？
那為什么我們的運氣總那么差？
做廣告文案，其實在寫一道數學題。
有問題就一定有答案，廣告文案的區別是答案不止一個。
讓我們把它全部找出來吧。
廣告有一半數學的血統
其實，很多情況下。
做廣告文案，就是在寫一道數學題。
不要笑。
廣告文案是一個抽象的學科，而嚴謹的過程是抽象的關鍵。
首先是結構邏輯，其次是空間，最后是符號和語言。
這是數學研究的方向，我覺得也是廣告文案要走的路線。
當廣告文案成功運用數學的時候，它才算真正在發展。有數學思維的廣告，才算是科學的廣告，才是未來的廣告。
廣告文案經常用的是一種非線性思維模式，比如類比聯想、歸納猜想、逆向思維等。它的表現也是一種簡潔精確的語言，傳遞有效豐富的信息。
有一天，這個廣告文案很數學。
如何在廣告文案中拿到高分
首先，老師講課一定要認真聽。
沒老師帶的話，那就認真找幾本廣告文案工具書，這是學好廣告文案的必要條件。隨便推薦《文案訓練手冊》和《吸金文案》這兩本，或在亞馬遜搜一下廣告文案書籍，選擇國外一兩本書當老師即可。
一定要注意效率，不要做重復勞動。不要炫耀你一個月看了讀十本書，這不如把一本書讀薄來。
在加強學習深度的同時，也少不了廣度。你做房地產的，也要看看天貓產品詳情頁。你寫微信推文，有空也多看幾個電影腳本。新聞翻一翻，生活想一想。
寫廣告文案，沒素材寫個鬼。
不妨享受廣告文案帶來的樂趣
給自己找點樂子。
我們不妨享受廣告，體會廣告文案所帶來的樂趣。
改編幾首歌，寫個打油詩，編個小段子，給喜歡圖片配上一句話，給平時用的文件夾取個叼炸天的名字。在享受的過程中，還會有很多收獲。網絡上爆紅的元素，往往就是這些樂子。
這個世界太無聊，只有文字最讓我尖叫。
同時扮演一次甲方和乙方
自己給自己出題目，這樣容易舉一反三。
前幾天，我做過一個「一句文案」活動。給你一張圖，寫一句文案。有幾百個文案參加，包括我在內，總共寫了600多條文案。甲方有可能隨手畫一張圖，讓你給他來一個大創意。這種事，一點都不稀奇。
在找這張圖的過程中，我的思維一直在發散，真沒停過。找到這圖的時候，我腦中已經有了十個答案了。在這個出題過程中，我收獲很大，也發現了出題比單純做題難度還要大。
這真是一個很不錯的探索思路的方法。
方法和案例是100%的營養
說到重點了。
一道數學題，是需要方法來攻破的。跟抄寫毛筆字不一樣，沒方法抄上一天都沒用。學會多少種技巧，可能就有多少個切入角度，也就可能冒出無數個點子創意。
那些酷到上天的創意，就像天上的風箏。不是憑空上天，不是天馬行空，只是你沒看見那根無形的線。
找到那些方法技巧，你的視力才具備洞察力看到那根線。
掌握方法技巧的最佳方法，莫過于看1000個案例。
一個案例，你給我至少找出一個技巧出來。
讓營養滲入你的大腦皮層
看案例，其實就是讓你分析案例。
那些經典的廣告案例，你用逆向思維一步步把它還原出來。就像一輛整車，你最后會弄明白它是由發動機、底盤、車身和電氣設備等部分構成的。
廣告文案是抽象，但絕非憑空用泥巴捏造的。
分析案例后，就是做練習。
我現在需要一輛整車了，你想想怎么把它弄出來。這一方面是加深記憶，一方面是檢驗記憶的輸出。
學以致用，最后的落點在一個用字上面。
拿高分必須在兩個半小時內
做創意，不能去拖，也不能用靈感當盾牌。
你在睡覺打游戲，說你在找靈感鬼都不信。花一個月時間，可能比不上真正投入兩個半小時。
當你整個廣告文案的創意思路出來了，你花兩個月收集素材也是不過分的。往往把廣告文案當作創意腦力活，就把執行力丟一邊呢。
花兩個半小時研究案子，總會有幾個不錯點子幾句像樣的文案出來。
高中的學霸們怎么學數學？統一回答就是多做題目多練習。
廣告文案大神們的秘笈是啥？收集案例，收集更多的案例。
分數的高低，與你日常積累的案例跟正比。
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