很顯然，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商迎來了艱難時(shí)刻。
自2015年以來，我們不僅看到諸如夏新、天語、 大可樂、IUNI 、原點(diǎn)等一大批小廠商的黯然退場(chǎng)，也看到諸多大廠也陷入銷量增長(zhǎng)煩惱，沒能給出一個(gè)漂亮的增量數(shù)據(jù)。
一方面是廠商的消亡，而另一方面則是廠商增速的下跌。在此現(xiàn)實(shí)下，也引起了人們關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和了的討論。多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和期，畢竟前幾年廠商還是百花齊放，增速還是一騎絕塵。
但個(gè)人對(duì)此并不太同意。個(gè)人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和階段可能還遠(yuǎn)未到來。
的確，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商消亡慘烈，智能手機(jī)市場(chǎng)增速亦是不容樂觀。但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們卻發(fā)現(xiàn)：
當(dāng)下國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商正處于此消彼長(zhǎng)的有趣變化之中，在實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣階段。而在農(nóng)村市場(chǎng)和高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商都還擁有較大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，大有可為。
一、增速變化實(shí)則是此消彼長(zhǎng)，廠商艱難實(shí)則是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣階段
從部分廠商的黯然離場(chǎng)或深陷增速困境，從而推導(dǎo)出國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和期，個(gè)人認(rèn)為是難以站住腳的。從下面的這些數(shù)據(jù)，就很能說明問題，我們就可以看出國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)尚未進(jìn)入飽和期。
1.廠商增速處于此消彼長(zhǎng)之間
在部分廠商黯然退場(chǎng)或深陷增速困境時(shí)，而另一群廠商則展現(xiàn)出高歌猛進(jìn)之勢(shì)。一季度，華為、OPPO、vivo這三大國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商增速惹眼。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示：2016年一季度在智能手機(jī)銷量上，華為同比增長(zhǎng)58.4%，OPPO同比增長(zhǎng)153.2%，vivo同比增長(zhǎng)123.8%。
而從這三大廠商當(dāng)前出貨量分布來看，很顯然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是占據(jù)了大頭。這也足以說明，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊具備極強(qiáng)的市場(chǎng)容納量。
但是為何會(huì)有如此之多的廠商退場(chǎng)和哀鳴?其背后原因則是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)開始進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣階段。
廠商之所以銳減、退場(chǎng)，其實(shí)通過觀察，我們發(fā)現(xiàn)，退場(chǎng)的基本是一些實(shí)力弱小幾乎與山寨掛鉤的廠商，而增速?gòu)?qiáng)勁的，則多為具備差異化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的廠商。
2.YUNOS在2016年裝機(jī)量猛增
阿里旗下的YUNOS在2016年的裝機(jī)量增速，其實(shí)也能有力證明國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的還處于增量期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：截止2015年末，YUNOS累計(jì)用戶量基數(shù)約為4000萬，而其2016的目標(biāo)則是邁進(jìn)一億用戶存量。先不論是否能夠達(dá)成該目標(biāo)，但是定下此目標(biāo)，也足以說明當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的增量空間依舊較大。
二、農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)會(huì)廣闊
雖然我國(guó)智能手機(jī)銷量從2012年的約1.89億部一路狂飆至2015年的近5億部。但是面對(duì)人口基數(shù)龐大并且區(qū)域發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差距過大等現(xiàn)實(shí)情況，我國(guó)智能手機(jī)普及率實(shí)際上依舊處于較低水平。
多方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)亦在支撐這一觀點(diǎn)：諸如全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)今年38.6%的中國(guó)人將擁有和使用智能手機(jī)。Forrester 預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)普及率為44%。
智能手機(jī)低普及率的城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)無疑是機(jī)會(huì)所在，而這也為當(dāng)前正陷入低增速的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷量找到了一劑良方。
國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)智能手機(jī)銷量開始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度開始，T4-T6(四線到農(nóng)村市場(chǎng))市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，占到整體市場(chǎng)容量的50%，與T1-T3持平。
而國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更是利于開拓農(nóng)村市場(chǎng)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格呈現(xiàn)出進(jìn)一步下探趨勢(shì)，諸多售價(jià)不足千元的智能手機(jī)對(duì)于廣大的農(nóng)村消費(fèi)者而言已經(jīng)具備可消費(fèi)能力。而隨著今年線下渠道的被再度重視，在可預(yù)期的未來，農(nóng)村市場(chǎng)還將會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)大勢(shì)能。
三、高端市場(chǎng)還大有可為
智能手機(jī)市場(chǎng)也并非完全死水一潭，消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)需求仍在，高端智能手機(jī)市場(chǎng)依舊飽含機(jī)會(huì)，大有可為。
而當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)則是：智能手機(jī)高端市場(chǎng)依舊被蘋果、三星所把持，國(guó)產(chǎn)廠商在高端市場(chǎng)占比并不樂觀，此前數(shù)據(jù)顯示：4000元以上手機(jī)出貨量國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比為僅為1.6%。而這也預(yù)示著這里還有巨大的市場(chǎng)可供挖掘。
而在我們所定義的國(guó)產(chǎn)中高端市場(chǎng)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)廠商除了華為、OPPO、vivo這三家真正站穩(wěn)腳跟外，其他廠商少有斬獲。而中高端市場(chǎng)所代表的則是真金白銀，獲取的是影響力、利潤(rùn)率，而這才應(yīng)當(dāng)是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)廠商努力方向和步入良性循環(huán)的希望所在。
對(duì)于高端智能手機(jī)市場(chǎng)這片藍(lán)海，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自然也是看到了，當(dāng)前，已有多家廠商都開始蓄力發(fā)展中高端智能手機(jī)產(chǎn)品。推出了3000元甚至是4000元價(jià)位的產(chǎn)品，但是在千元機(jī)性價(jià)比的瘋狂大潮下，那些被貼上性價(jià)比標(biāo)簽的企業(yè)進(jìn)軍高端并不順利。但是我們至少看到了一個(gè)相對(duì)的好現(xiàn)象，國(guó)產(chǎn)開始緩慢的朝著制造高端機(jī)型轉(zhuǎn)變了。
綜上:
可以看出，雖然一大批廠商在近兩年集中死去，但是總體而言，這并非是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和所致，而是市場(chǎng)開始進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣階段的必然結(jié)果。而從增量前景來說，國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)和高端市場(chǎng)，都還具備較大可增長(zhǎng)空間。在此消彼長(zhǎng)之間，現(xiàn)在談國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，似乎還有些為時(shí)尚早。
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