CJ大展，各種小鮮肉老臘肉齊聚上海。TOp君也不（bu）辭（gan）辛（ji）勞（mo），頂著烈日前來湊熱鬧。作為一名專（hang）業(yè)（ye）人（lao）士（pao），自然直奔B2B展館，當逛到W4的時候，眼尖的TOp君發(fā)現(xiàn)，擁有premiumMad、perforMad、SmartMad和OptiMad四大平臺的億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse），無論從展臺設計，還是互動課堂上，都直指perforMad（億道）。perforMad究竟有何魅力，能讓讓億動鐘愛、力捧？帶著疑問，TOp君在互動課堂“科普”后，專訪了在展臺內(nèi)坐鎮(zhèn)的億動CpO黃凱文（ClementHuang）。
perforMad是什么？
perforMad是個什么鬼？這種毫無逼格的問題，TOp君自然不好意思問出口，只能自動跑去展臺內(nèi)的互動課堂“腦補”。頂著困意被中外專家用英語和漢語輪番信息轟炸后，TOp君終于搞清了這個看著無比“高大上”的東西到底是“何方神圣”。
對于perforMad的定位，有個高逼格的定義“一款針對App開發(fā)者所設計的移動應用推廣平臺”。如果讓TOp君通俗地介紹，perforMad就是給國內(nèi)App出海牽線搭橋的。隨著各型各款App不斷出現(xiàn)，國內(nèi)市場競爭已經(jīng)進入白熱化階段。聰明的企業(yè)開始從各種撕X中抽出身來，放眼全球，走出國門賺洋鬼子的錢。而如何初來乍到便能成為外國人的新寵，海外推廣便成了所有“出海“App關注的核心問題。perforMad干的就是這個活兒。它利用4年幫助國內(nèi)App出海過程中積累的渠道和流量資源，幫國內(nèi)App出海出謀劃策，牽線搭橋。
Tradingdesk平臺而非DSp平臺
“要說在海外推廣方面我們有各種工具，但是要說把它們成一個體系整合起來，這還是第一次。perforMad是我們專注ROI的Tradingdesk。既不是DSp，也不是一個EXCHANGE,而是在Tradingdesk這個層面，以ROI為優(yōu)化目的，結果導向推出的一個平臺”。聊到億動推出perforMad平臺的初衷和對perforMad的定位時，Clement強調(diào)說，perforMad是TradingDesk平臺而非DSp平臺。
TradingDesk平臺，作為廣告代理商進行數(shù)字化廣告投放的工具，可以通過對接多個DSp（和媒體）來進行廣告的優(yōu)化投放。說白了，說自己是TradingDesk平臺，就意味著億動不能利用perforMad推自己包的流量，而是站在第三方的角度，為廣告主和各媒介、DSp牽線搭橋。這也意味著，perforMad的推出不會對其它DSp平臺造成威脅，相反，會有很多交叉、合作。
聊到將perforMad定位為TradingDesk平臺的考量，Clement表示，短期來看，這種定位帶來了很多限制，但正因為這樣，才決定了平臺的第三方立場，使其在運行過程中保持客觀中立的態(tài)度和立場，從而獲得更多廣告主的信任，更好的為廣告主服務。
70+海外媒體資源的流程自動化對接
perforMad憑什么可以做成TradingDesk平臺？又憑什么讓廣告主心甘情愿的拿出廣告預算？Clement說，除了億動在四年幫助國內(nèi)100多個App在225個國家“出海”過程中積累的經(jīng)驗外，還因為，平臺已經(jīng)對接了包括Google、Twitter、Facebook在內(nèi)的70多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，而且對接的媒體還在持續(xù)增長中。
具體到平臺與海外媒體對接的模式，Clement則表示，通過長期的摸索和相互間的磨合，目前perforMad平臺與海外媒體對接已經(jīng)實現(xiàn)流程自動化。也就是說，通過平臺，廣告主可以隨時隨地，不經(jīng)過任何中間流程和手續(xù)，選擇與自身推廣戰(zhàn)略最合適的海外媒體進行廣告投放。這種流程自動化的模式，省去了雙方談判的時間成本和溝通成本，無疑提高了廣告主與海外媒體對接的效率。
（Topmarketing）
