你是在逗我嗎？朋友圈廣告才是微信最受歡迎的內容》》》上海展會公司《《《
寫在前面：某種角度看，在我們探討被商業信息壓得越來越重的微信的時候，更像是一名微信用戶的肺腑自白。
“連接一切的微信”把我們與身邊的世界連接得更緊密。不過除了親人、朋友、感興趣的信息外，隨著借勢營銷的興起和微信朋友圈廣告的推出，這個連接似乎變了味道，這個世界上那些本不愿看到的東西“被呈現”在我眼前。我不是一個悲觀主義者，但每當看到那些刷屏卻“Low得一逼”的營銷還有無厘頭推送的品牌廣告，難免感嘆：這個世界會好么？
感嘆之前先吐個槽，盡管這個槽已經都要吐爛了。打開朋友圈，你會看到什么？是永遠不變的仰望45度角的美顏自拍；各種不過腦子分享的二逼雞湯文；瘋狂刷屏的各種代購信息……即使每個人的朋友圈不盡相同，但內容恐怕大抵如此。
不是我不明白，這世界變化快，當我們還沒適應吐槽過的這一切的時候，微信朋友圈廣告又來了。
微信里的廣告給我們帶來了什么？對品牌廣告主來講，他們獲得了多少品牌曝光和新粉絲，我一點兒也不Care；我清楚的是，給我帶來的除了信息的騷擾、刷屏的蛋疼，最痛心的是微信好友們都變得不正常——微信好友們都變成了吐槽達人和廣告狗。這種變化好像是《行尸走肉》里的僵尸一樣無法控制地蔓延，拿借勢營銷來說，每逢有什么類似社會爆點性的大事發生，朋友圈就被同質化的內容、唱贊歌的圖文和鏈接、秀下限的自嗨包圍，朋友圈還是“朋友圈”，但前面要加上一個詞：營銷。
對了，他們的不正常還要歸功于朋友圈廣告的出現。
記得年初在朋友圈收到第一波品牌廣告時，發酵出來的是互相攀比對身份認同的興奮竊喜，而之后我們才意識到，朋友圈已不再只是朋友的圈子，朋友們都開始變得陌生。他們會在廣告下面發泄自己的情緒，附上自己的“廣告語”，雞賊的不放過免費借勢營銷的機會，不花錢還能讓參加了互動的好友統統見到廣告，絕對深得“多快好省”四字方針精髓。
需要嚴肅指出的是，朋友圈廣告魅力的前無古人。
以前從來沒見過什么產品能像朋友圈廣告一樣吸引全民的期待。聽說要發寶馬的廣告，用戶心里的攀比欲望便被吊起，大家就像嫖客一樣，焦急的刷新朋友圈，生怕錯過花魁的出現，只為一睹花魁的芳顏；而聽說要發恒大冰泉廣告，同樣是全民翹首，但人人都像事后忘記帶錢的嫖客一樣，期待的卻是別被發現。兩種局面在思想層面是統一的：朋友圈廣告的魅力十足。
除了品牌的投放，朋友圈泛濫的借勢營銷，也是讓人趨之如騖，神州Uber撕逼你借勢，寧澤濤奪冠你借勢，北京申冬奧你借勢，連明星離婚出軌你也要借勢……做得好也罷，大家覺得很有創意，可偏偏這個營銷圈最不缺的就是Low逼，這是個悲劇。
有人現在還質疑朋友圈做廣告，反問下這些人，難道你不懂“勿忘初心”嗎？
張小龍信誓旦旦的“微信八條”尚且歷歷在目，響徹耳際?！拔⑿潘械目紤]都會基于一個前提，就是用戶價值第一，把一些騷擾到用戶或用戶不愿看到的內容清理掉?！?/p>
我從來不相信商人的承諾，因為企業永遠有借口去圓他們的言辭。誠懇一些不好么？其實只要是廣告，它本身就具有先天的騷擾性在里面，無法保證每一個用戶都認可。對于微信來講，一句“This is Business”，才是最好的解釋吧。
“你曾經對我說，童話里都是騙人的。”微信官方插播廣告已經有段日子了，作為用戶“享受”這種“標榜為精準推送”的廣告也好久了，可惜審美趣味沒有啥提升。我們依舊屌絲的心態：其實要是能推送的都是寶馬、英菲尼迪神馬的，點個贊還能裝個B；可是最近微信又宣布要降低廣告的門檻，讓更多的廣告去“充實”自己的腰包，美其名曰為更多廣告主提供優質的服務，作為屌絲沒B可裝的感受可不太好。
作為資深微信用戶，得給張小龍提個醒兒：您看官方廣告越來越“火”了，還有借勢營銷、代購、雞湯等“火上澆油”，就一定造成一些內容空間被擠壓，比如一些犀利的觀點、可愛寵物照片或者視頻、某些二貨朋友的糗事啥的……要是和這些信息都失聯的話，微信怎么連接一切啊？
結語：廣告是個好東西，給微信帶來了銀子，信息流廣告似乎成為朋友圈“最受歡迎”的內容了，捫心自問給用戶帶來了什么呢？是美好新穎的廣告審美么，我感覺自己的審美得去藍翔挖掘一下了，在這之前，還是讓我去看正能量的雞湯吧
（百度百家）
