【05】Dior出手最大方，一共投放了51頁廣告
Dior是今年3地9本刊物中廣告投放量最大的品牌，一共刊登了51頁廣告，涵蓋時裝、手袋以及美妝產(chǎn)品；Chanel以46頁緊隨其后，產(chǎn)品橫跨時裝、手袋、美妝以及珠寶腕表類別；同樣位列第二的是阿瑪尼，成衣廣告占據(jù)34頁，美妝產(chǎn)品的版面為12頁，沒有缺席任何一本雜志。其次是Coach（40頁）和LV（39頁）。
在2015年新刊中，除了Haper's Bazaar，Dior均出現(xiàn)在其他8本9月刊的開卷前三個廣告中。加上2014年的9本9月刊，Dior沒有漏掉任何一本時裝雜志，而且相當重視中國市場。以2014年VOGUE為例，Dior在美國版投放了12頁時裝，雖然中國版僅為1/3，即4頁，但已經(jīng)與英國版本持平。
與母公司LVMH旗下其他品牌不同，Dior除了主打的手袋、時裝外，不忘記美妝產(chǎn)品，尤其是香氛類。Dior今年共投了21頁的美妝產(chǎn)品廣告，Chanel為15頁。縱觀三大奢侈品集團LVMH、Kering和歷峰，它們的廣告更傾向于以某一個品牌主打一個品類，比如LVMH旗下有做手袋為主的FENDI、鐘表珠寶的寶格麗，廣告需求并不會集中體現(xiàn)在一個單一品牌上。
雅詩蘭黛在美妝產(chǎn)品中占據(jù)首要位置，排在其后的是蘭蔻和嬌韻詩，在雜志開卷前3個廣告品牌中的護膚品牌除了雅詩蘭黛就是蘭蔻。歐萊雅、玉蘭油和倩碧這三個大眾護膚品牌屬于第三梯隊，通常出現(xiàn)在雜志的后端班，而且采取集中攻勢，連續(xù)刊登若干頁。
值得注意的是，相較于原本的明星硬照代言，包括Cover Girl、玉蘭油在內(nèi)越來越多的美妝品牌開始走內(nèi)容路線。例如LVMH集團旗下的高端護膚品牌Fresh今年僅在中國9月刊投放廣告，在4頁的廣告內(nèi)容中，其中只有一頁是產(chǎn)品近景，其余則是原生類內(nèi)容，推廣其紅茶系列。
據(jù)《Business Insider》數(shù)據(jù)，原生廣告投入將從2013年的47億美元飆升至2018年的210億美元。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會消費者保護局總監(jiān)Jessica Rich說道：“如今廣告商對于原生廣告興趣之大史無前例。對于消費者而言，重要的是能夠區(qū)分原生廣告和雜志原創(chuàng)內(nèi)容。”
對此，VOGUE的做法是另聘專人負責(zé)廣告寫作：“編輯團隊應(yīng)該服務(wù)與讀者，一旦參與廣告編撰的話會產(chǎn)生利益沖突。”
【06】電商也來加把火，這年頭誰會老老實實地賣雜志
時尚類電商今年開始集中火力登陸時尚美妝類雜志。Net-a-porter、Farfetch等電商廣告出現(xiàn)在手捧紙質(zhì)雜志的讀者面前。而在時尚方面，毫不掩飾其野心的亞馬遜不久前方才搭建出一座全球最大時尚攝影棚，如今又在這3本雜志的美國版投放廣告，VOGUE中有4個版本來自這家電商平臺。
不僅如此，在雜志們紛紛在線售賣電子版的今天，亞馬遜宣布要幫美國版Vogue九月刊做全球紙質(zhì)版在線售，而VOGUE母公司康泰納仕出版集團還稱，旗下的“其它雜志”也會考慮在亞馬遜上線紙質(zhì)版的“九月刊”，以方便用戶下單訂購。
此外，為了在眾多9月刊中高人一等，雜志開始玩花樣營銷。赫斯特玩起了地推：將一輛粉色廂式貨車改裝成移動報停，汽車外表印滿了9月刊（Haper's Bazaar、ELLE、Marie Claire…）。這兩貨車將在紐約大街小巷游蕩。
值得注意的是，今年是ELLE創(chuàng)立30周年，為慶祝9月特刊，雜志請來了現(xiàn)年30歲的凱拉·奈特莉（Keira Knightley），并在LVMH的贊助下拍攝了四套封面。此外，ELLE還將在今年巴黎時裝周期間在美國駐法大使館舉辦慶生派對。
康泰納仕旗下另一本雜志——W雜志甚至為9月刊拍了一支廣告，其中超模Gigi Hadid在片中展示了自己是如何訓(xùn)練、準備走秀的，例如頭頂雜志走貓步。
（界面新聞）
