在全球中國消費(fèi)者依賴榜上排名前三是意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo。其首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa今年三月接受媒體采訪時(shí)稱，受中國游客春節(jié)期間的消費(fèi)帶動，集團(tuán)二月份的銷售業(yè)績可觀，“意大利總部的門店過去10天內(nèi)的銷量都增長顯著”。
中國輸出的奢侈品消費(fèi)者惠及各個(gè)奢侈品大牌。匯豐銀行今年2月發(fā)布的《全球購物者報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者花費(fèi)在奢侈品上的支出占到了全球總數(shù)的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。
然而好景不長，8月11日、12日連續(xù)兩天，人民幣貶值了3%左右，Salvatore Ferragamo,、LVMH、Richemont、Swatch、Burberry等公司股價(jià)應(yīng)聲下挫5%以上。
與市場反應(yīng)相比，德意志銀行的分析樂觀許多，報(bào)告認(rèn)為即使人民幣對美元匯率下行5%，品牌不采取任何抵御性措施，公司利潤潛在損失平均會在4%左右，并不會像先前外界預(yù)計(jì)得這么嚴(yán)重。而Swatch所受的影響可能會更加厲害一些，達(dá)到7%。
法國巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca同樣如此認(rèn)為：“中國游客和代購會否受到影響要看（人民幣）貶值多少。2%不算什么，至少10%的程度才會打擊、影響中國奢侈品消費(fèi)?！?/p>
姑且不論貶值帶來的打擊程度到底有多大，中國市場近來的疲弱表現(xiàn)讓奢侈品牌們“心寒”不已。LVMH7月底公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，中國內(nèi)地和港澳地區(qū)的銷售額同比下滑了近10%。Burberry和prada近3個(gè)月來的業(yè)績都未達(dá)分析師預(yù)期。香港地區(qū)再次成為眾矢之的。
在經(jīng)歷2000年至2014年腕表業(yè)驚人增長后，泡沫壁變得越來越薄。瑞士腕表剛剛度過一個(gè)非常難熬的7月，鐘表出口額同比減少9.3%，中國跌幅最大（39.6%），主要受到經(jīng)濟(jì)放緩的重壓以及股票市場不穩(wěn)定帶來的影響。
德意志銀行在放出這張“風(fēng)險(xiǎn)榜單”后，也對中國市場的正面因素做出說明，例如日漸膨脹的中產(chǎn)階級人口從長期來說將持續(xù)推動奢侈品市場發(fā)展。貝恩今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2014年中國內(nèi)地個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過100萬人。
奢侈品牌服下的另一顆定心丸則是近來中國對于關(guān)稅的調(diào)整。從6月1日起，中國降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。意大利全國時(shí)尚協(xié)會榮譽(yù)主席Mario Boselli在接受界面新聞采訪時(shí)表示：“人民幣貶值的影響不會很大，相反降低關(guān)稅三個(gè)月以來，中國人在本土的奢侈品消費(fèi)額一下子上去了。”
雖然短期內(nèi)，奢侈品牌不會有打退堂鼓的計(jì)劃，但很現(xiàn)實(shí)的，它們已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向更為安全，且經(jīng)濟(jì)持續(xù)上行的美國、地理上曾被忽視的巴西、墨西哥等南美國家，甚至原本鮮有人問津的穆斯林市場。
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