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數(shù)據(jù)來源：全國(guó)印量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告（13、12、11）
二、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨困境的原因
面對(duì)新媒體的不斷沖擊，紙質(zhì)媒體成了速食品，被快餐式消費(fèi)。在許多城市，人們?cè)诘溶嚨拈g隙、上班的途中買張報(bào)紙，快速瀏覽一番或只掃一眼標(biāo)題就隨手扔掉，報(bào)紙作為媒體的作用日趨黯淡。造成這種狀況的原因主要有以下幾點(diǎn)：
第一，時(shí)效性差。當(dāng)今新媒體(例如廣電、網(wǎng)站等媒體)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新聞事件出現(xiàn)后，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等基本可以做到與事件發(fā)生同步更新，而報(bào)紙則不能。報(bào)紙其由于印刷周期的限制，刊載的新聞往往是前一天的，及時(shí)性不強(qiáng)，新聞價(jià)值也自然相對(duì)減弱。
第二，缺乏必要的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)很容易雙向傳播，在傳遞新聞的同時(shí)接納受眾的意見。而紙媒平臺(tái)信息的單向傳播造成了信息不對(duì)稱，缺乏與受眾的互動(dòng)性。
第三，傳播范圍有限，盈利手段單一。傳統(tǒng)紙媒受到地域的限制，發(fā)行只能面向某一個(gè)特定的區(qū)域，傳播范圍相對(duì)狹窄。而網(wǎng)絡(luò)、電視等新媒體可以不受任何地域限制，真正做到一網(wǎng)在手，天下盡囊。
第四，流程復(fù)雜、制作成本較高。紙媒的處理流程與網(wǎng)媒大相徑庭。從紙張的成本、印刷費(fèi)用、人工成本等，代價(jià)較之網(wǎng)媒極為高昂，共同構(gòu)成了紙媒傳播的劣勢(shì)。
三、新媒體背景下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的突圍之路
尺有所短．寸有所長(zhǎng)。報(bào)業(yè)與其他新媒體的傳播手段同樣具有優(yōu)劣性。新媒體的沖擊雖然改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，但是報(bào)紙依然具有強(qiáng)大的生命力，它的存在自有它存在的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。報(bào)紙應(yīng)該以其之長(zhǎng)補(bǔ)其之短，讓它的劣勢(shì)最終成為無可替代的優(yōu)勢(shì)，借助時(shí)代的東風(fēng)突破重圍。
1、內(nèi)容為王，挖掘信息深度
由于科技不斷發(fā)展，傳播技術(shù)日新月異。信息借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，傳播速度與日俱增。但伴隨時(shí)效性極強(qiáng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息不免短、淺、俗，多為簡(jiǎn)單、淺顯型的初級(jí)信息，紛亂冗雜，沒有頭緒。讀者若要求證或深入了解某條信息，還會(huì)求助于傳統(tǒng)報(bào)紙。在網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性方面，報(bào)紙確實(shí)沒有優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙的功能必須進(jìn)行轉(zhuǎn)化，揚(yáng)長(zhǎng)避短。將報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道等深度報(bào)道上來，無疑是一種有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。報(bào)紙可在背景挖掘、事件解釋和新聞評(píng)論方面多下工夫，展示報(bào)紙的獨(dú)特魅力，給讀者更多的啟迪。如以深度報(bào)道為主的《南方周末》就憑借著這個(gè)優(yōu)勢(shì)，獲得了受眾的尊重。
2、增強(qiáng)貼近性，注意新聞本土化
互聯(lián)網(wǎng)上雖信息量大，但地方新聞則是稀缺產(chǎn)品。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以以此為突破口，以新聞價(jià)值作取舍，以事實(shí)輕重定長(zhǎng)短，將讀者最關(guān)心、最需要的事實(shí)及時(shí)準(zhǔn)確、新鮮生動(dòng)地報(bào)道出來，用鮮活的新聞?wù)Z言和體貼的服務(wù)性版面改變報(bào)紙板著面孔教育人的老面孔。近年來，也有一些報(bào)紙主動(dòng)聯(lián)系有關(guān)部門，臨時(shí)籌備活動(dòng)小組，攜手展開一系列社會(huì)活動(dòng)。把報(bào)社從幕后推向前臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)了讀者的積極性與互動(dòng)性，提升了報(bào)紙的親和力和影響力。天下新聞看網(wǎng)絡(luò)，本土新聞看報(bào)紙，貼近性在報(bào)紙強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)方面占據(jù)重要地位。
3、進(jìn)行信息整合，提升信息質(zhì)量
新媒體具有信息容量無限和信息鏈接無限的特征，任何傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息的海量方面都無法與之競(jìng)爭(zhēng)。但網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，受眾無法從中辨別信息的真?zhèn)巍?bào)業(yè)可以反向利用網(wǎng)絡(luò)，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的信息展臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)報(bào)紙。報(bào)業(yè)記者可以對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行低層次的移植，再以敏銳的目光，對(duì)每日層出不窮的新聞進(jìn)行甄別、過濾和篩選，提升新聞價(jià)值，使讀者在最短時(shí)間內(nèi)獲取詳盡全面的新聞事實(shí)，了解其意義所在。現(xiàn)在已經(jīng)有報(bào)紙?jiān)O(shè)置專欄或?qū)０妫x摘網(wǎng)絡(luò)的趣圖，推介博客，刊載優(yōu)秀的博客文章，并取得很好的效果。報(bào)紙可以考慮加大在這方面的版面，把熱門的網(wǎng)絡(luò)話題引入報(bào)紙，滿足報(bào)紙讀者多方面的信息需求。
4、報(bào)網(wǎng)融合，建立數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)
跨媒介傳播在現(xiàn)在已是大勢(shì)所趨，數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的界限，使媒體間不再是涇渭分明的各行其道。應(yīng)該看到，新媒介對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了空前的影響。已經(jīng)在改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和新聞消費(fèi)的習(xí)慣。傳統(tǒng)報(bào)紙不應(yīng)該把自己置于網(wǎng)絡(luò)的對(duì)立面，而是與網(wǎng)絡(luò)實(shí)行合作與融合，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)的契合有著一定的充分條件。報(bào)紙要依托自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，與網(wǎng)絡(luò)媒介建立競(jìng)爭(zhēng)合作發(fā)展模式，以多媒體為載體，打造數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身信息資源的電子化。報(bào)網(wǎng)融合實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)報(bào)紙變危機(jī)為機(jī)遇的一個(gè)重要的方式。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在競(jìng)爭(zhēng)中融合，在融合之中找到自己可持續(xù)發(fā)展的道路。
社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及市場(chǎng)的擴(kuò)大為人類社會(huì)帶來了信息生產(chǎn)、儲(chǔ)存介質(zhì)和傳播途徑的巨大變革。傳統(tǒng)媒體想要求得生存與發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙要拓展自身優(yōu)勢(shì)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須為讀者提供更多的信息支撐、知識(shí)支撐和智慧支撐。只有因時(shí)而變，才會(huì)在未來的媒體格局中有自己的一席之地。□
