用聲音推動品牌營銷 透視上海東方廣播破繭成蝶之道》》》活動策劃《《《
堅守廣播本質，創最美麗聲音
打造王牌節目、優化營銷平臺都只是提升媒體平臺價值的舉措，讓廣播廣告真正打動聽眾，影響聽眾，幫助客戶實現市場目標才是廣播廣告的核心價值體現。
電視廣告的呈現方式未必適合廣播，有些品牌商卻常常忽略這一點。電視廣告作為視覺與聽覺相結合的媒體，廣告主最希望自己的產品成為核心，至少會使用7、8種包括聲音在內的輔助元素，來烘托產品。而對于廣播廣告這種單純依靠聽覺的聲音媒體而言，聲音是唯一的主角，用聲音的抑揚、頓挫、轉折等手段，加強注意力，引爆產品賣點。
上海東方廣播堅持追求用聲音制造廣告效果。第一，廣播廣告在不同的階段用不同的方法，如何引發聽眾對廣告內容的興趣是關鍵；第二，廣播廣告是通過聲音進行信息傳遞的，音色、音質、迴轉、抑揚頓挫都是與聽眾交流的技巧。第三，情感大于理智式的傳播，起到閨蜜耳語般的傳播效果。
叮叮當當的玻璃瓶牛奶，仿佛帶你回到兒時的記憶這種獨特的廣告模式讓很多聽眾記住了這個廣告，以聲音打動聽眾、推動產品，這便是上海廣播廣告所追求的聲音之力、獨特的耳語營銷之力。
在全媒體沖擊下，傳統媒體處于全面守勢、經營滑落的同時，廣播廣告逆勢實現著穩定的增長。上海東方廣播廣告經營的大踏步越升，帶給我們的重要的啟示：廣播媒體是覆蓋著城市中最具核心購買力人群的核心營銷渠道，圍繞這個渠道進行的廣告資源優化、創意升級以及廣告經營機制與組織結構的調整，都將有力地推動廣告價值提升，為廣告創收提供實施保障。堅持對廣播聲音的品質追求，堅持內容與創意完美結合，堅持效果第一服務追求，抓住需求、抓住情感，讓情感戰勝理智，廣播廣告的聲音將直接轉化為客戶的品牌力、用戶的購買力。
用聲音的力量，廣播的影響，最終造就客戶的完美銷量。□
