這個7月，電影頻道攜手BMW X1共同開啟節目定制新模式之精彩回放
節目定制 占據傳統電視媒體價值高地
近幾年，基于新技術的互動媒體、分眾媒體不斷的產生并快速發展，這在廣告層面上對傳統媒體產生了巨大沖擊,廣告主在投放廣告時所面臨的渠道與形式選擇也變得更為豐富。根據艾瑞數據顯示，2013年百度廣告收入超過360億元，阿里巴巴高達300億元，而不以廣告收入為主要來源的騰訊，其廣告收入也達到了40-50億元。這三家的廣告收入已占據傳統電視廣告收入1100億元的60%之多。這說明，不斷遭遇市場挑戰的傳統媒體，只有不斷突破自我，提升節目質量，加強內容合作，實現媒體價值與客戶價值的雙贏，才能在新媒體沖擊下繼續占據價值高地。而電影頻道全新開啟的節目定制模式為加強企業品牌文化表達尋求到了新的突破口，同時也為電視媒體和企業帶來了更為廣闊的營銷天地。
每一個成功的企業都有著深厚的社會責任感，越來越多的企業開始注重品牌文化的推廣以及品牌形象的滲透。相比時段廣告，定制式營銷可謂潤物細無聲，而相比將廣告植入節目內容的植入式廣告，節目定制則是為廣告主量身定制節目，讓整個節目都為品牌服務，并在這一過程中，使得品牌理念與節目核心內容相互融合，貫徹始終。當觀眾在收看電視節目的同時，也在不自覺的狀態下接受企業文化的滲透。
為客戶提供節目定制模式的個性化服務，以品牌理念為節目核心表達，高頻度曝光，在保證節目質量的同時，將品牌或產品印象不斷強化給觀眾，讓觀眾于無形中欣然接受且不產生反感，這對未來傳統媒體提出了更高的要求。因此，節目形式的選擇與節目內容的創意顯得至關重要，這需要我們根據品牌理念，避免生拉硬拽的結合，創意電視表達語言，并通過高度匹配的節目形式和持續的播出編排實現傳播效果。未來，電影頻道將以高質量的內容獲得高黏度的受眾，以高黏度的受眾實現對廣告主的個性化服務，以此來實現深度捆綁廣告主、代理公司和媒體的多方利益。堅信，電影頻道在這一融合發展的進程中，將持續鞏固并放大電視作為成熟媒體在運營模式上的保障，不斷加快電視作為傳統媒體在節目和廣告層面的創新，更加主動地與廣告主共筑價值，保持傳統電視媒體的價值高地。□
