廣告收益穩定化
在電視節目所有類型中，電視劇、新聞和綜藝節目是拉動收視的三駕馬車。電視劇以其內容的豐富性、廣告形式的多樣性、播放的連續性和較強的觀眾粘合度而受到廣告主的青睞。
黃金時段電視劇的兩集連播會增加該時段衛視的廣告收益，但對衛視整體廣告收益的影響不大。廣告收益=廣告數量單位廣告價格，黃金時段的廣告收益會因為數量不變、單價提高而增加。首先，黃金時段廣告總量保持不變。2009年廣電總局就出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》。辦法規定：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，電視臺在19時至21時之間，商業廣告播出總時長不得超過18分鐘。由此可以看出，不論三集連播還是兩集連播，其在黃金時段的廣告時間都是18分鐘。三集連播之所以給人們造成廣告數量眾多的錯覺是因為其播出時段長達3小時，從黃金時段7點半開播到10點半結束，按照限廣令的規定，其廣告時段有30分鐘（黃金時段18分鐘+非黃金時段12分鐘）。兩集連播后雖然劇集之間的廣告時段相應減少，但電視劇與后面補白節目之間一樣可以插入廣告，時間也是國家規定的12分鐘，所以三個小時的黃金時間中廣告時段仍然是30分鐘。其次，單位廣告價格會上漲。一劇兩星、兩集連播的新政導致電視劇作為稀缺資源的地位更為突出，作為稀缺資源有效配置的杠桿價格自然會上漲。
黃金時段連續劇兩集連播導致劇集間中插硬廣時段減少，單位廣告價格上漲，硬廣投放的性價比降低。要想提高硬廣投放的性價比，就需要在電視廣告片的創意上下功夫，以期達到觀眾過目不忘的效果。除了硬廣外，廣告主要多采用冠名、角標、節目預告等軟廣形式。廣告主還會與衛視、影視劇創作公司合作進行電視劇內容的植入，甚至打造品牌定制劇。此外，廣告公司要協同廣告主、廣告媒體開發新型的廣告投放形式，如順風傳媒就為酒鬼酒開啟了湖南衛視19點整點報時的廣告形式。
相比一劇兩星，兩集連播給衛視媒體生態系統帶來的沖擊相對小了很多，但作為新政的重要組成部分，其所帶來的影響還是值得我們思考和重視的。□
