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《港囧》海報
西寧晚報10月8日報道 從10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產電影單片票房冠軍”以來，社交平臺就涌現了“這是用幽靈場票房造假”的聲音，對此，連續幾天，影片的主要金主之一、光線影業的副總裁劉同公開回應：“絕對沒有這樣的事兒。”更揚言要告誹謗者。這個事件令“幽靈場”成為熱議話題，有業內人士稱：“《港囧》票房奪冠是遲早的問題，所以它到底有無造假的爭議可以走法律途徑解決。不過，‘幽靈場’的現象存在已久，的確已經到了十分普遍的地步。”
緣起
被指票房“造假”，光線稱陪你們撕到底
今年國慶檔基本成為4部影片的天下，其中《港囧》的票房成績非常喜人，已打破由徐崢自己執導的《人再囧途之泰囧》于2012年底創下的12.68億元國內2D電影票房紀錄。喜訊傳來，馬上就有人唱反調，微博名為“圈內老鬼”、“娛扒爺”、“娛樂圈外漢”等網友稱《港囧》靠“幽靈場”沖票房，“冠軍是假的”。隨后，光線影業副總裁劉同連續兩天發三條微博回應此事，稱：“偽造假圖片，制造假言論，抹黑《港囧》，片方將通過律師維權到底。”
所謂的電影“幽靈場”指午夜時分院線排出場次，而且場場爆滿，為的就是沖高票房。對此，劉同首先在微博上解釋：“9月29日我們找到影院詢問，影院的回答是：其他的電影也進行無效場次的排片，這樣的排片只是為了平衡各電影公司的排片占比。而這種場次的票房是不計算在總票房內的，統計調整會去除。這不是光線的影院，光線也不會做這樣的事。謝謝您的監督。”但隨后又秒刪了微博。第二天，劉同再次回應：“沒想到昨晚我一條評論留言，非得被杜撰成我心里有鬼的假象。”20分鐘后，他再寫道：“等著我們的律師函，我會陪你們的真實身份撕到底。”
不過，因為“圈內老鬼”等網友此前還傳過鄧超“出軌”的虛假新聞，被鄧超告上法庭，因此，這次爆料的可信度成疑，不少網友在劉同微博下留言說：“《港囧》很好看啊，票房好是可預期的，干嗎要造假？”
親歷
晚上10時網上購票 只能買到邊角位
記者為求證“幽靈場”是否存在，于10月3日晚用手機在線購票，結果，購買多部熱門電影的當日晚上10時的場次，均顯示“爆滿”或者只剩下邊角位。但是，記者購下某座位于白云區非市中心影城晚上10時多、一個100多人影廳10排10座的票后，馬上過去取票入場，結果發現，影廳中根本沒有那么多人，很多中心靚位空著，記者在影片開映之后自由地坐到中間的“皇帝位”上蹺著二郎腿看完全場沒人管。
就此現象，記者請教了影城經理，他們直白告知：“這叫半包場！片方和發行方一早就砸錢把中間的好位置買下來，實際上根本不會有人來看，你這種人花真金白銀是買不到好位置的。”他們解釋說，早前某票房火爆的國產電影的做法真太傻：“叫自己旗下的影城排出15分鐘一場次的半夜‘幽靈場’來沖票房，這做法太明顯了。現在最新流行的做法是每場都摻水，先把好位置買下來，造成每一場都很火爆、上座率很高的假象，真正想買票的觀眾就急了，最終全場爆滿。但你若要去查證，難！”
解讀
自掏腰包往臉上貼金“愛造假體質”蔓延電影圈
行家指點說：“‘幽靈場’早就有了，但今年越演越烈，搞到半夜開場那種就太假了，現在還有推出100元票價實則8.8元、在市中心影廳的黃金時段包位搞‘饑餓營銷’、二線影城小影廳夜夜通宵搞‘幽靈場’……各種花樣翻新，層出不窮，目的只有一個：沖高票房，提高首映周的排片率。”記者驚訝地稱：“這包場也是要錢的呀，做砸錢貼金的事情太傻了吧。”多方人士均搖頭說：“天下哪里有賠本的買賣？”某院線君說：“不管你包多少場次，我只管每張票收45元，雷打不動。”片方說：“我可以為每張票付出20元當宣傳費。”售票網站說：“余下的25元我們包了，我們白送粉絲也行、僅售19.9元也好，總之補貼費用當廣告費，賺的是人氣和點擊量。”發行方則說：“我負責控制電商包銷的總量不超過20%~30%，剩下的全價票才是真正的票房。”
記者追問：“片方每張票都投入的20元是什么錢？”一位資深的制片人透露：“這筆錢原本是廣告預算，現在我們基本上不投媒體廣告了，直接補貼票價，聯手電商，既討好部分觀眾，又招來‘自來水’廣告，還直接提高了自家的票房和排片率。”據悉，這筆錢少則幾千萬元，多則過億元，“一般占整部電影成本的50%左右”。
各方面的回應幾乎異口同聲地稱：“這樣做只為討好三類人。一做給排片經理看，票房好，第二天的排片率一般會升高；二做給觀眾看，票房、口碑好，羊群效應會造成更多的人掏錢買票，攤低成本；三做給以后的投資商看，這導演之前每部影片都熱賣，你不投資就走寶啦。”于是，片方、發行方、宣傳方、院線或多或少參與其中，“愛造假體質”開始蔓延電影圈。
知道多點
“爆米花利潤”依然是影院收入支柱
去年10月16日，一份《萬達電影院線股份有限公司公開發行股票招股說明書》中關于作為院線賣品的主力品項，例如爆米花等食品、飲品等“賣品收入”的利潤高達90%，屬于公司下屬各影院收入的主要來源之一的信息曾引人注目。
記者采訪多家影城經理獲悉：“這種情況仍然很普遍，全國上下都一樣。去年是這樣，今年也沒大變化。”某影城經理說：“自從電商搞低票價后，我們院線的日子就不好過，被迫違反市場規律給爛片排映之后，上座率更加低了。”據悉，一張票如果收45元，其中一半收益歸院線和影城再分配。若院線拿走10元，12元歸影城用來支付租金、人工、水電，所剩無幾了。所以，影城經理說：“我們只能賣爆米花維持了。”而發行方反諷說：“你在維持高額的年終獎吧？”
“愛造假體質”到底害了誰？
這些天，對“幽靈場”的存在從完全否定到確信無疑，筆者的大腦經歷著不亞于臺風“彩虹”般劇烈的頭腦風暴。圈中的朋友們用各種事實數據說明：“這種現象早已有之，‘愛造假體質’正在影響中國電影業的發展。”
從事電影發行的小伙伴們舉例說明，某文藝電影曾試過用300元一場次鼓動粉絲買票，砸了廣州某院線旗下主要影城的五一黃金檔，逼迫院線拿出畸高的排片率，結果造成了畸低的上座率，最后徹底惹怒了院線大佬，但到頭來誰也拿片方沒辦法。5個月之后，某部小成本愛情電影也被電商打款砸3000萬元把票房提到了6000多萬元，保住了面子。
虛高的票房、失實的口碑，首先令廣告業很受傷，戶外電影廣告流失60%以上，傳統媒體廣告流失更多。但事實上，傷到里子的是電影投資方。為買場次、補貼低票價花出去的錢，再加上虛高票房所必須承擔的更多稅費，這筆錢都必須從觀眾身上刮回來：“羊毛出在羊身上。”但聰明的中國觀眾豈容你如此愚弄：“買不到低價票就干脆不看！”這就進一步造成了影廳的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利潤低微的怪圈。
揭開了這種虛高現象，誰還肯繼續砸錢投資拍電影、拍有創意的好電影呢？“愛造假體質”到頭來就是搬石頭砸腳的下場吧。
（電影新聞 西寧晚報）
